电视诞生近百年

 

文 / 孙鹏越

来源 / 锌财经（ID:xincaijing）

电视，作为中国传统意义上的 “四大件”，如今却风光不再。虽然推出的新品一台比一台大，但价格却一路下探，甚至被年轻消费者所抛弃。

10 月 24 日，2022 年世界杯官方赞助商海信旗下 Vidda，推出了 “百吋机皇” 100 英寸 IMAX 影院巨屏电视 Vidda Z100。据悉，这部尺寸堪称 “超大大大杯” 的巨屏电视配备 256 背光分区，采用矩阵式动态控光，峰值亮度达到 1000nits，色域方面达到 95% DCI-P3 色域覆盖，色准值则为△E≈0.87。

Vidda Z100 作为 2022 年世界杯官方指定电视，售价为 16888 元。但如果再加上折扣，一部 100 英寸的超大幅巨屏电视，售价可能和 iPhone 14 Pro Max 相差无几。

不光 Vidda Z100，现在市面上的电视是越来越大，但售价却没有随着水涨船高，反而一言不合就五折六折低价促销。

在即将到来的双十一期间，43 英寸、55 寸、65 寸的小米电视仅仅只售 799 元、1299 元、1799 元，和小米子品牌红米手机的主流机型堪堪持平。

1925 年诞生的电视，即将跨过百年，但可惜的是，市场却迫不及待想把它替换掉。

手机品牌冲击传统家电

不管现在电视能有多大，依旧有一个不可否认的事实：电视行业，已经近 20 年没有出现技术迭代了。

电视行业上一次的 “技术大战”，还要追溯到 2005 年前后 LED 液晶电视和等离子 PDP 电视争夺市场，最终 LED 液晶电视胜利并占领了全部市场。

随后整个电视行业开始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小补。无非是 LED 电视升级成 OLED 电视、尺寸从 40 寸变成了 70 寸 100 寸、分辨率从 1080P 变成了 4K 或 8K，再无技术性的突破。

虽然没技术上没有迎来突破，传统电视品牌却迎来了互联网时代的洗礼。

2013 年 3 月，乐视和富士康联合发布新品牌 “乐视超级电视”，拉响互联网品牌进攻电视市场的号角。5 月，乐视超级电视第一款产品 X60 发布，售价仅为 6999 元，是国内同类型产品售价的一半。

乐视超级电视迅速超越康佳、TCL、长虹等一系列电视品牌，成为电视市场第一梯队头部玩家。据《中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视最高月总销量 71.5 万台，占整体总销量 21.83%，为全行业、全渠道第一；在中国智能电视市场品牌占有率分布中，乐视以 9.6% 位列第一。

乐视为互联网品牌开了个好头，而和智能电视最接近的 “小屏玩家们” 手机厂商，开始迫不及待紧随其后。

2013 年 9 月，小米发布了第一代电视产品，正式进入彩电市场。而小米发布的首款 47 英寸 3D 智能电视定位为 “年轻人的第一台电视”，售价 2999 元，在当时，50 寸左右的电视售价均超过了 4000 元以上。

凭借极致的性价比，小米迅速获得了消费者的认可和支持。荣耀、华为、OPPO 等手机品牌纷纷推出了各自的电视，电视市场彻底成为手机品牌的第二增长业务。

与长虹、康佳、创维等传统彩电厂商相比， 手机厂商们更加明白消费者的痛点。在传统电视只能拿 “大屏幕” 作为卖点的时代，手机厂商们能讲的东西更多，从硬件配置到智能生态，利用自身的技术优势和品牌影响力，打造家庭娱乐终端平台。

据奥维云网数据显示：2020 年初 85 英寸、86 英寸、98 英寸产品的均价为 22929 元、22622 元、179057 元，在今年 4 月份时已降至 9624 元、7899 元、19815 元；其中，98 英寸产品的价格在两年内降了近 10 倍。

智能手机品牌不仅仅在销量上，与传统彩电厂商拉开了距离，在一次次价格战中，渐渐把电视的整体价格拉低。

背刺的投影仪

如果说手机品牌的入场，夺走了大半电视市场的份额，而智能投影仪的出现，则是让消费者开始一点点放弃电视。

已经诞生近百年的电视，在视觉体验已经让新的消费群体感觉到了审美疲劳。从数据上就能直接感受到，随着智能手机的普及，在 2016 年，我国电视机的开机率还有 70% 左右；到了 2019 年，开机率只剩下可怜的不足 30%。

电视的销量也在随之下滑，奥维云网数据显示：近三年国内电视销量分别为 4894 万台、4450 万台、3835 万台，去年受涨价影响销量大幅下跌 13.8%，为近 10 年来最低。

与此同时，智能投影仪的出现，给消费者带来了耳目一新的视觉体验。尤其在后疫情时代，电影院经常会大面积封停，消费者需要大荧幕的观影体验。而新的居家娱乐需求出现，进一步刺激了智能投影仪的市场上扬。

2022 年上半年，一则 #年轻人最想入手的电子产品# 的热搜引发热议，通过采访调查 952 名年轻受访者得知，智能投影仪成为年轻人最想要的电子产品 TOP1。而天猫和京东的购买用户画像显示：智能投影仪的购买人群非常年轻化，26 岁 - 45 岁年龄段购买者占比超过 80%。

在家搭建属于自己的电影院，已经成为 Z 世代消费者对于智能投影仪的美好愿景。

IDC 公布的《2021 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示：2021 年中国投影机市场总出货量为 470 万台；其中家用投影机出货量为 348 万台，同比增长 16%，销售额超 124 亿元，同比增长 18.3%；此外，报告预计，2026 年投影机市场复合增长率仍将超过 17%，2026 年中国投影机市场销量有望超过 1000 万台。

同时，政策也在鼓励智能投影仪。2022 年上半年，政府印发的《投影仪行业发展「十三五规划」》明确要求投影仪行业将增加百分之三十的产额和销售额，各地对于投影仪市场的发展，也在大力出台扶持政策。

电视的产品形态出现了天翻地覆的变化，不再局限于一块显示屏之上。智能投影仪更像是使用电视方案的 “无框电视”，观影体验更大、更自由，被市场看做是 “未来电视” 的终极方案。

传统电视，正在被缓慢淘汰中。

原材料成本降低

手机品牌挑起的价格战、智能投影仪逐步蚕食市场、市场需求不足…… 种种因素相加，最终让电视越卖越便宜，所有电视品牌逼不得已，只能通过降价来拉动销售的增长，企图用低价挽回消费者。

虽然出现了种种不利，但电视品牌还是迎来了极大的利好：原材料成本下降。

据了解，传统液晶电视中，面板是成本是最重要的零部件，占据总成本的 50-60%。而面板零部件的降价，直接能让电视价格下探很多。

据国外媒体报道：电视面板零部件价格已经连跌 14 个月，其中 TFT55 型 Open Cell（未安装背照灯等的半成品），在今年 5 月每枚售价还在 100 美元以上，到了 9 月售价就跌到了 82 美元；而在去年 10 月甚至售价高达 181 美元。

除了成本下降让电视品牌松了口气之外，在 2022 年 7 月 29 日，商务部等 13 部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，加大家电补贴和以旧换新政策，进一步鼓励家电更新需求及市场的活跃。

虽然电视市场不断收缩，但高端市场却出现了近几年的罕见增长，据奥维云网公布的数据显示：2021 年国内彩电的总体销量下滑 13.8%，但大屏电视的销量却有所提升；其中，65 英寸的市场占比达 21.8%，同比增长 3.9%；75 英寸的占比为 7.4%，同比增长 3.4%；80 英寸以上尺寸的占比也增长 1.2% 达到 2%。

把 55 寸以下的电视价格不断下调，再来研发 80 寸以上的巨屏电视新品，成为电视玩家的新策略。目前小米、海信、创维、TCL 都推出了自家的巨幕电视产品，其中不乏 100 寸以上的 “超超超大杯”。

在电视市场趋于饱和的当下，缺乏创新型成为所有品牌的痛点，只能不断依靠加大屏幕来重新唤醒消费者的购物欲。但仅靠 “大” 是无法填满广大消费者的胃口，市场更需要 “新” 的出现。